OBSERVATORY REPORT No. 1
사이트는 아무것도 바꾸지 않았는데,
AI 인용 비율이 절반이 됐어요.
2026년 10월 10일, Gemini가 답변에 쓰는 모델이 요청한 것과 다른 버전(gemini-3.6-flash)으로 바뀌었어요. 전후로 검색이 실행된 비율은 97.9%→71.7%, 답변 하나가 근거로 삼은 사이트는 평균 11.6→5.2, 브랜드가 근거로 인용된 비율은 17.0%→8.6%가 됐어요. 이름이 나온 비율은 거의 그대로였어요. 같은 기간 ChatGPT는 변하지 않았어요.
Gemini: 교체 전과 후
| 지표 | 전(gemini-3.5-flash) | 후(gemini-3.6-flash) |
|---|---|---|
| 검색이 실행된 답변 비율 | 97.9% | 71.7% |
| 답변 하나가 근거로 삼은 사이트(평균) | 11.6 | 5.2 |
| 브랜드 이름이 나온 비율 | 58.6% | 61.9% |
| 브랜드 사이트가 근거로 인용된 비율 | 17.0% | 8.6% |
관측 중인 카테고리의 90%에서 근거로 인용된 비율이 내려갔어요.
같은 기간의 ChatGPT(gpt-5.6-luna)
| 지표 | 전 | 후 |
|---|---|---|
| 검색이 실행된 답변 비율 | 96.9% | 96.5% |
| 답변 하나가 근거로 삼은 사이트(평균) | 3.4 | 3.2 |
| 브랜드 이름이 나온 비율 | 36.2% | 35.3% |
| 브랜드 사이트가 근거로 인용된 비율 | 23.3% | 22.9% |
ChatGPT에도 같은 질문을 하는 카테고리에서는 모델이 그대로였고 숫자도 거의 변하지 않았어요. 움직인 것은 사이트 쪽이 아니라 Gemini 쪽이라고 읽을 수 있어요.
무슨 일이 있었나
KnownFor는 업종별로 같은 질문을 매일 AI에 묻고, 답변마다 AI가 표시한 모델 이름을 기록해요. 2026년 10월 10일(일본 시간 밤)부터, 저희는 gemini-3.5-flash를 그대로 요청했는데 답변에 표시되는 모델이 gemini-3.6-flash로 바뀌었어요.
동시에 Gemini가 답변 전에 검색하는 비율이 내려가고, 답변 하나가 근거로 삼는 사이트 수가 절반 정도가 됐어요. 이름이 나오는 비율은 거의 그대로였고, 사이트가 근거로 인용되는 비율만 약 절반이 됐어요.
기업에게 주는 의미
- 사이트를 아무것도 고치지 않아도 AI에 근거로 인용되는 비율은 크게 바뀔 수 있어요. 전후를 비교할 때는 먼저 AI 모델이 바뀌지 않았는지 확인하세요.
- 근거로 인용되는 자리가 줄면, 남은 몇 안 되는 자리에 드는지의 차이가 커져요. 자사 숫자만이 아니라 시장 전체의 움직임을 뺀 차이로 봐야 해요.
- 이름이 나와도 근거가 다른 회사 페이지라면, AI가 말하는 귀사의 모습은 다른 회사의 말로 만들어져요. 이름과 근거는 따로 재야 해요.
집계 방법과 한계
- 시장 관측망에서 업종별로 같은 질문(회사 이름을 넣지 않은 질문)을 매일 물은 답변을 셌어요. 오류 답변은 제외했어요.
- "전"은 2026년 10월 5일~10일(교체 전), "후"는 10월 10일(교체 후)~19일이에요.
- "이름이 나온 비율" "근거로 인용된 비율"은 답변마다, 관측 중인 브랜드 가운데 이름이 나온(사이트가 근거로 인용된) 것의 비율이에요.
- 관측하는 것은 일본 시장의 일부 업종이고, 기간은 아직 짧아요. 건수·업종 이름·질문은 관측 규모가 일정 수준에 이를 때까지 공개하지 않아요.
- AI 회사들의 모델 이름은 답변에 표시된 그대로예요. KnownFor는 Google·OpenAI와 관계가 없으며, 추천이나 승인을 받지 않았어요.